Les soldes d’hiver 2026, lancés le mercredi 7 janvier, peinent à redonner de l’élan aux commerçants bordelais. Une semaine après leur démarrage, le constat est sans appel : la fréquentation est en baisse et les chiffres d’affaires reculent, selon les résultats de l’« enquête flash » publiée ce mardi 20 janvier par la Chambre de commerce et d’industrie de Bordeaux-Gironde.
Une fréquentation en baisse pour la septième année consécutive
Premier enseignement marquant de cette enquête : la baisse durable de la fréquentation dans les commerces du centre-ville. 63 % des commerçants bordelais interrogés déclarent avoir accueilli moins de clients que lors des soldes d’hiver 2025, confirmant une tendance lourde. Il s’agit de la septième année consécutive de recul, signe d’un changement profond des habitudes de consommation.
Cette diminution du flux en magasin s’inscrit dans un contexte plus large, marqué par l’inflation persistante, la prudence budgétaire des ménages et une concurrence accrue du commerce en ligne. De nombreux consommateurs privilégient désormais les achats sur Internet ou attendent des promotions plus ciblées.
Des chiffres d’affaires inférieurs à 2025
Sans surprise, la baisse de fréquentation se traduit par un recul des ventes. 53 % des commerçants estiment que leur chiffre d’affaires de la première semaine des soldes est inférieur à celui de l’an dernier, soit sept points de plus qu’en 2025. Une évolution préoccupante pour des professionnels déjà fragilisés par plusieurs années de tensions économiques.
Seuls 37 % des commerçants jugent cette première semaine satisfaisante ou très satisfaisante, en recul de dix points par rapport aux soldes d’hiver précédents. Pour beaucoup, les démarques ne suffisent plus à déclencher l’acte d’achat, notamment sur les produits non essentiels.
Les ventes privées perdent de leur efficacité
Autre signal faible mis en lumière par la CCI : l’essoufflement des ventes privées, pourtant devenues un rendez-vous incontournable avant le lancement officiel des soldes. Cette année, 62 % des commerçants se disent satisfaits ou très satisfaits, un taux en baisse de huit points par rapport à l’hiver 2025.
Ce recul confirme que ces opérations promotionnelles anticipées séduisent de moins en moins, tant du côté des professionnels que des clients, désormais saturés d’offres commerciales étalées tout au long de l’année.
Un contexte déjà fragilisé par des fêtes de Noël mitigées
Ces résultats interviennent après un bilan des fêtes de fin d’année jugé mitigé. En décembre 2025, seuls 38 % des commerçants bordelais déclaraient un chiffre d’affaires supérieur à celui de décembre 2024, un niveau identique à celui observé lors de l’enquête des soldes d’hiver 2025.
Pour la CCI de Bordeaux-Gironde, ces indicateurs traduisent une fragilité persistante du commerce de centre-ville, confronté à des mutations profondes : arbitrages budgétaires des ménages, montée en puissance du e-commerce, évolution des modes de consommation et attractivité fluctuante des zones commerciales.
Alors que les soldes se poursuivent jusqu’au 3 février, de nombreux commerçants espèrent encore un sursaut en fin de période. Mais à ce stade, l’hiver 2026 s’annonce compliqué pour le commerce bordelais, toujours en quête de leviers pour relancer durablement son activité.
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