La Dordogne s’offre une vitrine spectaculaire au cœur de Bordeaux. Une bâche de 33 mètres de long consacrée à Lascaux IV et au château de Biron recouvre désormais la façade de l’ancien Virgin Megastore, place Gambetta. Visible pendant un an, cette campagne profite des travaux du bâtiment pour inviter Bordelais et visiteurs à découvrir deux sites majeurs du Périgord.
Une façade bordelaise transformée en invitation au voyage
Impossible de manquer le message en traversant la place Gambetta à Bordeaux. Sur l’édifice construit en 1770, une immense publicité proclame : « 20 000 ans d’histoire, à deux heures de Bordeaux ». La bâche mesure 33 mètres sur quatre et doit rester en place pendant un an, le temps d’accompagner la transformation de l’ancien magasin Virgin en hôtel lifestyle, annoncée pour 2027.
Cette opération menée par la Semitour met en avant deux destinations complémentaires. Le Centre international de l’art pariétal Lascaux IV, à Montignac, célèbre en 2026 ses dix ans. Le site propose une reproduction complète de la célèbre grotte ainsi qu’un parcours immersif consacré à l’art préhistorique.
Lascaux IV et Biron à deux heures de Bordeaux
La seconde destination est le château de Biron, imposante forteresse du Périgord située aux portes du Lot-et-Garonne. Son architecture raconte plusieurs siècles d’histoire, du Moyen Âge à la Renaissance, avec une succession de bâtiments dominant le village.
En choisissant un emplacement aussi passant, la campagne veut séduire les touristes présents à Bordeaux durant l’été, mais aussi donner aux habitants une idée d’escapade pour l’automne ou l’hiver. Une manière habile de transformer une façade en travaux en véritable porte d’entrée vers la Dordogne touristique.
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