Après les incendies de l’été, la Gironde engage une campagne touristique de grande ampleur pour rassurer les voyageurs et soutenir les professionnels. Plus de deux millions d’euros sont mobilisés pour promouvoir Bordeaux, les vignobles, le Bassin d’Arcachon et les plages du Médoc. Lancée en France puis déployée jusqu’à l’automne sur sept marchés étrangers, l’opération veut relancer les réservations de fin de saison.
Une réponse collective aux annulations
Les images des incendies ont largement circulé, donnant parfois l’impression que l’ensemble du département était inaccessible. Or, une grande partie des sites touristiques, des hébergements et des activités est restée ouverte. Ce décalage entre la réalité du terrain et sa perception a provoqué des annulations, particulièrement pénalisantes au cœur de la haute saison.
Pour inverser cette tendance, quinze partenaires publics et privés ont uni leurs moyens autour du slogan « Les vacances continuent ici ». La campagne cherche d’abord à rétablir la confiance, sans minimiser les conséquences des feux. Elle doit rappeler que les visiteurs peuvent toujours séjourner dans de nombreux secteurs, tout en respectant les éventuelles restrictions locales.
Deux millions d’euros pour reconquérir les voyageurs
Le financement dépasse deux millions d’euros, un niveau inédit pour une opération touristique collective à l’échelle girondine. En France, le dispositif combine presse, affichage, communication numérique et réseaux sociaux. Des actions menées avec les plateformes de réservation doivent également encourager les décisions de dernière minute.
L’enjeu dépasse la fréquentation des seules vacances d’août. Les professionnels comptent sur septembre et l’automne pour compenser une partie des pertes. Hôtels, campings, restaurants, sites de visite, prestataires de loisirs et domaines viticoles dépendent de cette arrière-saison, traditionnellement favorable aux courts séjours et aux clientèles étrangères.
Sept marchés étrangers ciblés jusqu’à l’automne
Avec l’appui de l’État et d’Atout France, le volet international vise l’Allemagne, l’Espagne, les Pays-Bas, la Belgique, le Royaume-Uni, la Suisse et les États-Unis. Les contenus seront adaptés aux habitudes de chaque marché, avec des campagnes digitales, des accueils d’influenceurs et des opérations auprès des plateformes de réservation.
Une attention particulière sera portée à l’hôtellerie de plein air, fortement exposée aux annulations. Bordeaux constitue l’une des quatre grandes portes d’entrée de la campagne, aux côtés du vignoble bordelais, du Bassin d’Arcachon et des plages médocaines. Les voyageurs peuvent déjà consulter les idées de séjours et les sites à découvrir autour de Bordeaux sur le portail touristique régional.
Un secteur qui pèse 40 000 emplois
Le tourisme génère environ 3,8 milliards d’euros de retombées économiques annuelles en Gironde, soit près de 7 % du produit intérieur brut départemental. Quelque 40 000 emplois dépendent directement ou indirectement de cette activité. Derrière la campagne d’image se joue donc la capacité de nombreuses entreprises à préserver leur trésorerie et leur saison.
La mobilisation rassemble notamment la Région, le comité régional du tourisme, Bordeaux Métropole, les offices de tourisme, Gironde Tourisme, les représentants du vin, l’aéroport, l’hôtellerie et la chambre de commerce. Cette coordination doit éviter la dispersion des messages et donner davantage de portée aux actions engagées.
Bordeaux prépare aussi sa visibilité de 2027
Cette relance intervient alors que la métropole travaille déjà son positionnement auprès des professionnels étrangers. Bordeaux accueillera en 2027 le salon Rendez-vous en France, grand rendez-vous réunissant destinations françaises et tour-opérateurs internationaux. Atout France présente les raisons du choix de Bordeaux et de la Nouvelle-Aquitaine pour cette rencontre professionnelle.
À court terme, le succès de la campagne se mesurera surtout dans les carnets de réservation. Le défi consiste à faire revenir les visiteurs sans effacer les zones sinistrées, en montrant une Gironde accueillante, diverse et capable d’organiser collectivement sa reprise.
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