Signé à l’occasion de la 25ᵉ Conférence annuelle des Capitales de Grands Vignobles, organisée à Bordeaux fin 2025, le partenariat entre la CCI Bordeaux Gironde et Fliggy, la plateforme de voyages du groupe Alibaba, marque une nouvelle étape dans la stratégie d’attractivité internationale du territoire. Cet accord, qui entre en phase opérationnelle dès 2026, vise à positionner Bordeaux comme une destination de référence pour les touristes chinois amateurs de vin et de séjours œnotouristiques.
Ce rapprochement s’appuie sur le programme Best Of Wine Tourism, porté par la CCI Bordeaux Gironde, qui valorise chaque année des domaines viticoles reconnus pour la qualité de leur accueil, de leurs infrastructures et de l’expérience proposée aux visiteurs. L’objectif est clair : donner davantage de visibilité à ces établissements auprès d’un public chinois en forte demande d’expériences culturelles, gastronomiques et viticoles en Europe.
Pour Patrick Seguin, président de la CCI Bordeaux Gironde, cet accord constitue un levier stratégique pour l’économie locale : il permettra d’améliorer la visibilité des domaines labellisés Best Of Wine Tourism sur le marché chinois, l’un des plus dynamiques en matière de tourisme international à moyen et long terme. De son côté, Fliggy, acteur majeur du e-tourisme en Chine, met à disposition sa plateforme et son expertise en matière de promotion de destinations auprès d’une clientèle connectée, friande de parcours personnalisés et d’offres packagées.
Bordeaux, destination pilote du dispositif
La première phase du projet sera déployée dès 2026 avec Bordeaux comme territoire pilote. Concrètement, des contenus spécifiques seront créés pour répondre aux attentes des voyageurs chinois : présentations des domaines viticoles, expériences immersives, suggestions de parcours, informations pratiques adaptées aux usages et aux habitudes culturelles de ce public. À terme, d’autres villes membres du réseau international des Great Wine Capitals pourraient rejoindre le dispositif, afin d’élargir l’offre à l’échelle mondiale.
Selon Teng Tong, vice-président de Fliggy, Bordeaux représente une porte d’entrée emblématique pour la découverte des vignobles français. Le partenariat doit permettre de structurer des parcours clairs, accessibles et attractifs pour les touristes chinois, souvent en quête de repères fiables pour organiser leurs séjours.
Itinéraires, événements et mise en avant digitale
Plusieurs actions concrètes sont prévues dans le cadre de ce partenariat. Les domaines labellisés Best Of Wine Tourism seront mis en avant directement sur la plateforme Fliggy, via des pages dédiées de type « points d’intérêt ». Ces espaces permettront de présenter les offres de visite, les expériences proposées et les services disponibles de manière claire et structurée.
Les deux partenaires travailleront également à la création d’itinéraires thématiques, combinant visites de châteaux, expériences culturelles et découvertes gastronomiques. Des événements spécifiques, pensés pour le public chinois, viendront compléter cette offre, accompagnés de campagnes de communication ciblées sur les canaux numériques utilisés en Chine.
Adapter l’accueil aux usages des visiteurs chinois
Au-delà de la promotion, le partenariat prévoit un accompagnement des domaines viticoles pour adapter leurs pratiques d’accueil aux attentes des touristes chinois : outils de communication multilingues, parcours de visite repensés, meilleure prise en compte des usages numériques et des habitudes culturelles. En croisant l’expertise terrain du réseau Best Of Wine Tourism et la puissance de diffusion de Fliggy, la CCI Bordeaux Gironde entend renforcer durablement la visibilité de l’offre œnotouristique locale et soutenir le développement économique du territoire à l’international.
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