Un vestiaire, une causerie, puis un atelier. Depuis le 21 septembre, la CMA Nouvelle-Aquitaine met Grégory Alldritt au service d’une nouvelle campagne consacrée à l’artisanat. Derrière le visage familier du capitaine du Stade Rochelais, « À vous de jouer. » cherche surtout à parler à ceux qui apprennent un métier, envisagent une reconversion ou dirigent déjà une entreprise artisanale.
Un rugbyman pour ouvrir la conversation
L’image du sportif n’est pas nouvelle pour la chambre consulaire. Grégory Alldritt l’accompagne depuis 2023. Après deux campagnes intitulées « Toujours au soutien », la CMA et l’agence bordelaise Mêtis changent de registre. Le joueur ne vient plus seulement incarner une promesse institutionnelle : il s’adresse, face caméra, à des artisans et à des apprentis, dans une conversation inspirée de celles d’un vestiaire.
La campagne compte cinq films courts. Chacun entre dans un univers différent : plomberie, coiffure, ébénisterie, service en salle et boulangerie. Cette succession de métiers évite de réduire l’artisanat à une seule image, celle de l’atelier traditionnel ou de la boutique de quartier. Une salle de restaurant et un chantier racontent aussi des gestes précis, des horaires, des équipes et des compétences qui s’acquièrent.
Le choix d’Alldritt repose sur un parallèle simple. Dans le rugby comme dans un métier manuel, on apprend auprès d’autres, on répète, on corrige. La campagne utilise ce langage du collectif pour rendre les parcours professionnels plus visibles. Elle cherche d’abord à attirer l’attention sur ceux qui exercent ces métiers.
Des jeunes aux artisans déjà installés
Le message change selon la personne qui regarde. Aux collégiens, lycéens, étudiants ou adultes en reconversion, la CMA présente l’artisanat comme une possibilité d’orientation. L’apprentissage suppose de choisir une filière, de rencontrer une entreprise et de se former à un savoir-faire. Le réseau détaille ses filières de formation artisanale, de l’alimentation au bâtiment, en passant par les métiers de service.
Pour un jeune encore hésitant, voir un professionnel à l’œuvre ne suffit toutefois pas toujours à décider. Il faut pouvoir essayer, poser des questions, comparer les conditions de travail. Les centres d’aide à la décision de CMA Formation proposent notamment des entretiens, des visites et des périodes de découverte. Ce prolongement très concret donne une suite possible au slogan « À vous de jouer. ».
Les artisans et porteurs de projet forment l’autre public de la campagne. Création d’activité, développement, reprise ou transmission : leurs besoins diffèrent de ceux d’un futur apprenti. La CMA rappelle qu’elle intervient à plusieurs étapes de la vie d’une entreprise. Dans son communiqué, elle avance plus de 24 000 entreprises accompagnées et plus de 300 conseillers de proximité dans la région ; ce sont ses chiffres, pas un bilan indépendant de la campagne.
Une campagne visible dans toute la région
Le dispositif déborde des écrans de téléphone. La CMA annonce 518 affiches dans 13 bassins urbains, une présence dans la presse régionale et des diffusions sur les réseaux sociaux et YouTube. Elle place aussi la campagne au contact de personnes qui n’iraient pas spontanément chercher des informations sur les métiers artisanaux.
Reste l’enjeu de fond : transformer une image vue dans la rue ou une vidéo en rencontre avec un métier. La notoriété d’un joueur peut ouvrir une porte. La suite dépend de la possibilité, pour un candidat, de trouver un interlocuteur, une formation et une entreprise ; pour un artisan, d’obtenir un accompagnement adapté. La campagne sera jugée à cette distance entre l’envie qu’elle suscite et les démarches qu’elle déclenche.
Dans une région où l’apprentissage artisanal connaît une rentrée sous tension, cette prise de parole ne règle pas les difficultés financières ni les questions d’orientation. Elle choisit néanmoins de montrer des professionnels en situation et de parler aussi bien aux nouveaux venus qu’à ceux qui tiennent déjà leur entreprise. Le ballon attire le regard. Ce sont les métiers, ensuite, qui doivent rester dans le cadre.
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